17 consejos y trucos para mejorar tu contenido

A medida que el marketing digital comienza a madurar, las empresas están cambiando su enfoque de la implementación a la optimización. Con más mensajes enviados a través de más plataformas, el contenido debe destacarse y llamar la atención, incluso en medios pagos. Facebook llama a esto "poder para detener el pulgar": ¿su contenido hace que alguien deje de desplazarse y participar? Si está listo para llevar su contenido al siguiente nivel, aquí hay 17 consejos, trucos y herramientas que pueden mejorar aún más su contenido. Si bien el video generalmente se involucra más y ciertos tipos de titulares de correo electrónico pueden generar tasas de apertura más altas, la realidad es que diferentes personas responden mejor a diferentes cosas. Para llegar a tantas personas como sea posible con un mensaje que sea relevante para ellos, mezcle su contenido. Algunas personas responderán a descuentos, otras a mensajes emocionales, otras a videos orientados a la acción. Esto es cierto para todas sus comunicaciones de marketing. Mezcle su enfoque tanto como sea posible para llegar a tantas personas como sea posible y maximizar su impacto. Hemos visto un gran cambio en la forma en que el contenido está diseñado para digital vs.

En un comercial de televisión tradicional, la narración comienza lentamente, se desarrolla hasta una revelación / clímax y termina con la marca. En la gente digital no se quedará. El contenido digital comienza con el beneficio o el titular. Piense en los videos de recetas, comienzan con el resultado final, un plato delicioso frente a Si bien algunas marcas tienen historias lo suficientemente buenas como para atraerlo, este no es el caso para la mayoría del contenido. Comience con lo que consiguen para atraerlos y mantenga la atención con contenido de movimiento rápido. Muchos especialistas en marketing aún no incorporan las pruebas en su estrategia, o lo hacen al azar. A medida que evalúa su plan de contenido para el año (en cualquier canal) considere algunas cosas que desea probar. Un buen plan de prueba va más allá de cosas como los colores de los botones o la redacción de los títulos: estas son más optimizaciones en un concepto. Las empresas de cualquier tamaño con cualquier presupuesto pueden probar el contenido fácilmente. Quizás desee probar el beneficio al que las personas responden mejor, el posicionamiento del producto, las imágenes o los precios.

Todos estos pueden probarse fácilmente en línea y pueden cambiar sus resultados de marketing en todos los canales. Cuando buscamos estrategias de contenido e inspiración, a menudo miramos a otras empresas, pero la mayoría de las empresas luchan por crear contenido que rompa el ruido. En cambio, busca inspiración en los influencers. Viven y mueren por su contenido y saben a qué responde su audiencia. Los videos de alimentos en Facebook fueron revolucionados por los bloggers de alimentos, no por las marcas de alimentos. Esto puede darle nuevas ideas sobre cómo abordar el contenido. Mire canales como Instagram, Pinterest y Twitter para ver los conceptos y las ejecuciones que utilizan los influencers. Si bien estamos acostumbrados a los calendarios y horarios de contenido, lo que sabemos en un mundo impulsado por algoritmos de IA es que el contenido que funciona mejor (tanto orgánicamente como en un anuncio) ganará más visitas. Reconsidere su enfoque del contenido y apunte a hacer menos cosas mejor. Muchas empresas han reducido la frecuencia de sus publicaciones en blogs y, en cambio, se centran en menos artículos y guías de mayor calidad.

Cuando miramos el contenido que funciona bien, vemos que los emojis pueden aumentar las tasas de apertura de correo electrónico, las Historias están llenas de formatos divertidos como Boomerangs y cámara lenta y las etiquetas adhesivas están llegando a los videos de LinkedIn. Todo esto muestra que las personas quieren contenido divertido y atractivo. Ya sea que su marca sea seria o esté dirigida a los millennials, busque formas de agregar algo de diversión a su contenido para llamar la atención. El mejor contenido de marketing es impulsado por una visión real del consumidor o del cliente. Por ejemplo, la campaña Snickers Hangry golpeó un nervio porque fue más profundo que "la gente come Snickers como bocadillo". "Preguntaron por qué los refrigerios son importantes y descubrieron que las personas están locamente enojadas o tienen hambre cuando no comen. Una gran cantidad de contenido se enfoca en el" qué ": las características del producto. Profundizando para comprender por qué esas características son importantes y cómo Impact People llevará sus resultados al siguiente nivel y atraerá a las personas a su contenido.

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La mayoría de las empresas miran análisis o informes, pero a menudo la información no es lo suficientemente profunda como para ser procesable. Qué: ¿Qué me está diciendo esto? Entonces, ¿qué significa eso? Ahora qué: ¿qué debo hacer al respecto? Este enfoque de análisis de marketing digital se centra en hacer que su análisis sea procesable. Cada vez que observa las analíticas, su objetivo debe ser tener elementos procesables que pueda implementar. Una de las cosas que hace que una gran cantidad de contenido se caiga es que no se basa en una conexión relevante. Por ejemplo, "Felices fiestas de negocios X" o "Es la temporada de fútbol – Venga a comprar un auto nuevo". El problema con estas publicaciones es que no hay una conexión real con la marca. Si desea que su contenido avance, debe ser relevante según el contexto. Pregúntese cómo está relacionada la temporada de béisbol con la compra de un auto nuevo. Haz que la publicación sea relevante e interesante.

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